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市民对体育服饰消费持积极态度 成经济新增长点

时间:2019-05-25 13:40

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打开新窗口市民对体育服饰消费持积极情绪 成经济新添加点

  现在,人们对体育文化工业的消费需求不断添加,体育工业已成为国民经济新的不行疏忽的添加点。尤其是近几年,人们在体育运动上投入的资金和时刻都有了明显进步。某研究中心于2014年12月展开了关于广州市民体育运动服饰消费状况的查询,调研经过问卷查询的方式进行,最终获取了321份有用问卷。查询涵盖了各个年龄层、文化程度及收入水平的受访者。

  查询显现,近九成受访者对体育消费持积极情绪,体育运动消费更呈现出实用性和理性的特色。质量、舒适和样式是人们挑选产品的首要要素。而关于可穿戴式运动设备的新概念,大多数受访者并不了解也没有购买阅历,重视度并不高。

  九成受访者持积极情绪

  近来,人们对运动益发酷爱了。珠江边上每天都可见漫步、慢跑、骑单车健身的人,而在网上比如怎么科学跑步、在跑步时咱们在想些什么这样的帖子也有很高的转发和回复率。市民刘先生就坚持每天跑5公里,以缓解在每天坐在办公室发生的疲劳感,他对运动设备如跑鞋、跑步用的APP也有自己的需求和偏好。

  查询显现,有超越三分之一的受访者将体育消费当成日子的一部分,以为体育消费是现代日子的表现、体育消费是买健康的受访者占比达26.4%和25.9%。仅有不到一成的受访者以为体育消费可有可无或体育消费彻底没有必要。从购买机遇来说,体育运动消费尚属实用型的理性消费,超越对折的受访者表明在需求使用时才会购买,22.8%的受访者会在促销打折时购买,而激动型顾客如新品上市时、心血来潮时购买的占比较少。

  受访者更偏好实体店

  虽然国内运动品牌近两年来有封闭门店的趋势,但绝大多数受访者仍是更倾向于去实体店获取所需信息。此外,自行查找、电视和别人口头引荐也是较多人挑选的途径。因而,在购买途径上,实体店依然是干流。在专卖专柜购买的受访者份额达到了55.9%,经过折扣店或工厂店购买所占比率为29.3%,还有12.4%的受访者倾向于在外贸店购买体育运动服饰。经过网购海淘购买体育运动服饰的仅有2.4%。

  关于品牌偏好,国外品牌更遭到喜欢。不考虑价格要素,受访者更倾向于购买的体育运动服饰品牌前三名是耐克、阿迪达斯和新百伦,而国产体育运动服饰品牌前三名是安踏、李宁、361度,但均低于国外品牌。

  在体育运动服饰消费开销改变方面,曩昔半年体育运动服饰开销在200~399元规模的占比最高(29.3%),400~599元的为22.4%。一起,消费开销水平在2014年并没有太大的起浮,54.1%受访者坚持根本不变,25.9%的受访者小幅添加。

  在受访者看来,质量、舒适、样式是影响体育运动服饰消费的最灵敏要素。其次为价格、品牌,保藏价值和广告吸引力并不被大多数受访者所重视。受访者首要的购买类型为鞋袜(57.9%),T恤、裤子与外套次之。

  运动设备受重视度不高

  跟着科技的前进,近些年来,体育运动设备中的可穿戴式运动设备被不少业内人士以为将是未来运动设备开展的趋势。但是关于一般市民来说,可穿戴式运动设备的重视度并不算高。

  酷爱运动的刘先生也对此不甚了解。不过,他以为这类运动配备只能跟着人们日子水平条件越来越高才有商场。而在企业职工姚先生看来,这类设备仅仅在卖概念,但他相同认可智能运动配备的商场,仅仅觉得面向的人群或许更高端一些。

  查询显现,关于穿戴式智能运动设备,有65.6%的受访者表明没有购买过,29.7%的受访者表明尚在张望,仅有4.7%的受访者表明买过。影响购买成果的原因其实是大多数人对可穿戴式运动设备并不了解,这一占比达到了38.9%。功用要素和价格要素别离占23.4%和21.5%。对这类设备的情绪方面,有40.4%的受访者表明对穿戴式智能运动设备无所谓,32.3%的受访者表明比较感兴趣,仅有5%的受访者十分感兴趣。

  研究员手记

  经过暨南大学舆情研究中心的调研发现,绝大多数广州市民都有体育运动服饰消费的阅历。市民体育消费多数是建立在个人兴趣和坚持健康的消费观念上。但全体来说,广州市民的体育消费偏低,市民潜在体育消费才能还没得到开释。经过此次查询,研究员以为体育消费是精力体魄一起获益,提出以下主张:

  一、怎么进步市民的运动服饰消费水平?恐怕不仅仅价格战那么简略

  从调研的成果来看,现在的运动服饰消费还处于较为初级的状况,具体表现在运动服饰开销量偏低、购买的运动服饰类型较为会集单一。价格战只能让问题更严峻。就未来趋势而言,近几年,健康认识的盛行推动了受访目标在体育运动服饰消费方面的开销。有数据显现,体育运动服饰顾客全体数量在未来几年内将会继续添加。针对这块越做越大的蛋糕,单纯的价格战现已不能挑动顾客日渐麻痹的神经,顾客需求更多更新鲜的影响。

  二、体育运动服饰洋品牌的完胜值得沉思

  在关于剔除了价格要素的品牌偏好调研中,国外的运动服饰品牌以近乎压倒性的优势碾压了国内的运动服饰品牌。本乡的运动服饰品牌在尽力进步本身产品性价比的一起,更要重视本乡品牌的美誉度与忠诚度的建造。国内运动服饰品牌短缺的更多是在中心才能方面,忽视立异才是致命伤。

  三、给穿戴式智能运动设备降降温

  在即将曩昔的这一年里,不少移动设备厂商都把以智能手环为代表的穿戴式智能运动设备作为事务拓宽的要点,各种运动手环、智能手表层出不穷,商场上看似如火如荼,但从调研的成果来看,这块商场好像并不容乐观。大部分受访者都因为不了解功用、价格不符合心思预期等原因对所谓的穿戴式智能运动设备不伤风。

  以体育运动服饰为代表的体育工业作为国家经济中的一部分,跟着居民日子水平的进步,在经济结构中的位置和效果将越来越无足轻重,怎么进步全体工业的开展水平,脱节我国制作等同于廉价产品的固有形象值得咱们做更进一步的考虑。

  

来历:野外资料网

 

  

 

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